{"id":7714,"date":"2026-10-29T08:02:29","date_gmt":"2026-10-29T07:02:29","guid":{"rendered":"https:\/\/luxe-millionaire.com\/blog\/?p=7714"},"modified":"2026-10-29T08:02:29","modified_gmt":"2026-10-29T07:02:29","slug":"audemars-piguet-lance-the-watch-keepers-sa-plateforme-officielle-de-montres-doccasion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxe-millionaire.com\/blog\/montres\/audemars-piguet-lance-the-watch-keepers-sa-plateforme-officielle-de-montres-doccasion\/","title":{"rendered":"Audemars Piguet lance The Watch Keepers, sa plateforme officielle de montres d’occasion"},"content":{"rendered":"

Audemars Piguet ouvre enfin sa propre porte au march\u00e9 de l’occasion. Depuis le 26 octobre 2026, la manufacture du Brassus exploite The Watch Keepers<\/strong>, une plateforme officielle de montres de seconde main certifi\u00e9es, accessible depuis son site. Royal Oak, Code 11.59, Millenary ou Jules Audemars : les pi\u00e8ces qui y figurent ont toutes \u00e9t\u00e9 authentifi\u00e9es et \u00e9valu\u00e9es par les horlogers de la marque avant d’\u00eatre propos\u00e9es \u00e0 la vente.<\/p>\n

Le projet circulait depuis des ann\u00e9es dans le milieu horloger. Il arrive au moment o\u00f9 les grandes maisons cherchent \u00e0 reprendre la main sur un march\u00e9 longtemps laiss\u00e9 aux revendeurs ind\u00e9pendants et aux maisons d’ench\u00e8res.<\/p>\n

Comment fonctionne The Watch Keepers ?<\/h2>\n

Le principe diff\u00e8re de celui d’un revendeur classique. Audemars Piguet n’ach\u00e8te pas les montres et ne les revend pas pour son compte : la marque se place en interm\u00e9diaire entre un vendeur et un acheteur, tous deux inscrits sur la plateforme. Comme le rel\u00e8ve WatchesBySJX<\/a>, la montre reste la propri\u00e9t\u00e9 du vendeur jusqu’\u00e0 la vente, mais elle est conserv\u00e9e dans les ateliers de la manufacture pendant toute la dur\u00e9e de l’annonce.<\/p>\n

Le vendeur s’enregistre, fournit le num\u00e9ro de s\u00e9rie et un justificatif de propri\u00e9t\u00e9, puis exp\u00e9die sa montre vers le service d\u00e9di\u00e9 de la manufacture. Les experts l’authentifient et l’\u00e9valuent sur une \u00e9chelle \u00e0 cinq niveaux<\/strong>, qui porte sur l’\u00e9tat du bo\u00eetier, du cadran et du bracelet. La marque se charge ensuite des photographies et de la r\u00e9daction de l’annonce, avec les caract\u00e9ristiques techniques v\u00e9rifi\u00e9es.<\/p>\n

Si les horlogers rep\u00e8rent un d\u00e9faut, ils peuvent recommander une r\u00e9vision. Selon le Journal du Luxe<\/a>, elle est factur\u00e9e \u00e0 part et le vendeur peut la refuser : la montre lui est alors restitu\u00e9e.<\/p>\n

Prix fixe ou ench\u00e8res : qui d\u00e9cide ?<\/h2>\n

C’est le vendeur qui fixe son prix. Il choisit entre deux formats : un prix fixe, ou une vente aux ench\u00e8res organis\u00e9e sur la plateforme pendant une p\u00e9riode donn\u00e9e. Il valide l’annonce finale avant sa mise en ligne.<\/p>\n

Le format ench\u00e8res n’a rien d’anecdotique pour une marque dont certaines r\u00e9f\u00e9rences se n\u00e9gocient bien au-dessus de leur prix boutique. Un propri\u00e9taire de Royal Oak recherch\u00e9e peut ainsi laisser le march\u00e9 trancher, sans craindre de vendre trop bas.<\/p>\n

Audemars Piguet pr\u00e9l\u00e8ve une commission sur le prix de vente. Son taux n’a pas \u00e9t\u00e9 communiqu\u00e9, ce qui reste \u00e0 ce stade le principal point d’interrogation pour les collectionneurs tent\u00e9s de confier une pi\u00e8ce.<\/p>\n

Quelles montres peut-on y revendre ?<\/h2>\n

Seules les montres dont la premi\u00e8re vente remonte \u00e0 au moins deux ans<\/strong> sont accept\u00e9es. La r\u00e8gle \u00e9carte les reventes sp\u00e9culatives de pi\u00e8ces tout juste sorties de boutique, un sujet sensible pour les marques dont les listes d’attente alimentent la flamb\u00e9e des prix sur le march\u00e9 parall\u00e8le.<\/p>\n

Au lancement, WatchesBySJX recensait 42 montres<\/strong> en ligne, d’une Royal Oak sertie \u00e0 une Jules Audemars \u00c9quation du temps en or rose. La plateforme a \u00e9t\u00e9 pens\u00e9e pour pr\u00e9senter jusqu’\u00e0 une centaine de pi\u00e8ces simultan\u00e9ment.<\/p>\n

Quelles garanties pour l’acheteur ?<\/h2>\n

L’acheteur suit le m\u00eame parcours d’inscription que le vendeur. Chaque montre est livr\u00e9e par la marque avec un certificat d’authenticit\u00e9<\/strong> et une garantie de deux ans<\/strong>. C’est le c\u0153ur de l’argument : acheter une Audemars Piguet d’occasion avec la m\u00eame s\u00e9curit\u00e9 qu’une pi\u00e8ce neuve, sans passer par un interm\u00e9diaire dont il faut v\u00e9rifier la r\u00e9putation.<\/p>\n

Le service est pour l’instant ouvert en Suisse et dans l’Union europ\u00e9enne. La marque annonce une extension \u00e0 d’autres territoires.<\/p>\n

Une villa virtuelle plut\u00f4t qu’une boutique<\/h2>\n

The Watch Keepers se pr\u00e9sente comme une exp\u00e9rience en ligne, sans \u00e9quivalent en boutique. Le site prend la forme d’une villa virtuelle color\u00e9e, dont l’esth\u00e9tique rappelle l’univers de Wes Anderson. Des \u00ab Expert Watch Keepers \u00bb, avatars de collaborateurs r\u00e9els de la manufacture, guident les visiteurs dans le catalogue et les contenus \u00e9ditoriaux.<\/p>\n

Le programme est dirig\u00e9 par Marc Montagne, pass\u00e9 auparavant par Vacheron Constantin et Jaeger-LeCoultre. Cit\u00e9 par Luxe Digital<\/a>, il explique que la plateforme r\u00e9pond \u00e0 une forte demande des collectionneurs et prolonge l’engagement de la marque sur le cycle de vie de ses montres.<\/p>\n

Pourquoi les grandes maisons investissent la seconde main<\/h2>\n

Audemars Piguet n’est pas la premi\u00e8re. Rolex a lanc\u00e9 son programme Certified Pre-Owned fin 2022, en s’appuyant sur son r\u00e9seau de d\u00e9taillants agr\u00e9\u00e9s. Richard Mille et F.P. Journe se sont aussi positionn\u00e9s sur ce cr\u00e9neau, en propre ou via des partenariats.<\/p>\n

La diff\u00e9rence tient au mod\u00e8le de distribution. Audemars Piguet vend d\u00e9sormais l’essentiel de ses montres neuves dans ses propres boutiques : sans r\u00e9seau de concessionnaires sur lequel s’appuyer, la manufacture devait porter elle-m\u00eame l’authentification, la mise en ligne et la relation avec les deux parties.<\/p>\n

L’enjeu d\u00e9passe la simple commission. D’apr\u00e8s les estimations du cabinet LuxeConsult reprises par Luxe Digital, les transactions sur le march\u00e9 secondaire de l’horlogerie ont progress\u00e9 d’environ 7 % en 2025, pour atteindre entre 22 et 24 milliards de francs suisses<\/strong>. Rolex, Patek Philippe et Audemars Piguet en concentreraient \u00e0 eux trois environ 61 % en valeur. Contr\u00f4ler une partie de ces \u00e9changes, c’est garder la ma\u00eetrise de l’image de la marque, de la qualit\u00e9 des pi\u00e8ces en circulation et du contact avec les collectionneurs.<\/p>\n

Ce que cela change pour les collectionneurs<\/h2>\n

Pour un acheteur, la promesse est claire : une Audemars Piguet d’occasion v\u00e9rifi\u00e9e par la manufacture, avec garantie, sans les zones grises des annonces entre particuliers. Pour un vendeur, le circuit est plus encadr\u00e9, mais il implique de confier sa montre \u00e0 la marque pendant toute la dur\u00e9e de la vente et d’accepter une commission dont le montant reste inconnu.<\/p>\n

Reste \u00e0 voir si les prix pratiqu\u00e9s sur la plateforme s’aligneront sur ceux du march\u00e9 parall\u00e8le ou s’ils le tireront vers le haut, comme cela a souvent \u00e9t\u00e9 observ\u00e9 lorsqu’une marque appose son propre certificat sur une montre d’occasion.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":34,"featured_media":7715,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"manual_indexmenow":false,"indexmenow_id_project":0,"footnotes":""},"categories":[4600],"tags":[],"class_list":["post-7714","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-montres","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-25"],"acf":[],"yoast_head":"\nThe Watch Keepers : la seconde main certifi\u00e9e d'Audemars Piguet<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Audemars Piguet lance The Watch Keepers : montres 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J'\u00e9cris sur les tendances vestimentaires, la lingerie, les accessoires et les routines beaut\u00e9, avec l'envie d'aider chacune \u00e0 trouver son style plut\u00f4t qu'\u00e0 suivre aveugl\u00e9ment les diktats. J'aime d\u00e9crypter une silhouette, expliquer comment choisir une mati\u00e8re, une coupe ou un soin selon sa morphologie et sa peau, et d\u00e9m\u00ealer le vrai du marketing dans les produits beaut\u00e9. Avant de recommander une pi\u00e8ce ou un cosm\u00e9tique, je v\u00e9rifie la composition, la qualit\u00e9 et le rapport qualit\u00e9-prix, et je teste quand c'est possible. Je tiens \u00e0 un ton inclusif, loin des injonctions et des complexes. Mon angle : la mode comme plaisir et expression de soi, pas comme course \u00e9puisante aux nouveaut\u00e9s. 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