{"id":7720,"date":"2026-10-31T08:44:44","date_gmt":"2026-10-31T07:44:44","guid":{"rendered":"https:\/\/luxe-millionaire.com\/blog\/?p=7720"},"modified":"2026-10-31T09:17:22","modified_gmt":"2026-10-31T08:17:22","slug":"fred-a-90-ans-du-bracelet-force-10-a-lvmh-lhistoire-du-joaillier-ne-rue-royale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxe-millionaire.com\/blog\/bijoux\/fred-a-90-ans-du-bracelet-force-10-a-lvmh-lhistoire-du-joaillier-ne-rue-royale\/","title":{"rendered":"Fred a 90 ans : du bracelet Force 10 \u00e0 LVMH, l’histoire du joaillier n\u00e9 rue Royale"},"content":{"rendered":"

Il y a des maisons de joaillerie qui ont b\u00e2ti leur l\u00e9gende place Vend\u00f4me, dans le silence feutr\u00e9 des salons priv\u00e9s. Fred a fait l’inverse. En 2026, le joaillier parisien f\u00eate ses 90 ans, et l’occasion permet de revenir sur un parcours \u00e0 part : celui d’un fondateur qui voulait des bijoux pr\u00e9cieux, mais faits pour \u00eatre port\u00e9s tous les jours.<\/p>\n

1936, rue Royale plut\u00f4t que place Vend\u00f4me<\/h2>\n

Comme le retrace Gala dans un long r\u00e9cit publi\u00e9 le 30 octobre<\/a>, Fred Samuel est n\u00e9 en 1908 \u00e0 Buenos Aires, dans une famille d’origine alsacienne. Arriv\u00e9 en France \u00e0 16 ans pour apprendre le m\u00e9tier, notamment le commerce des pierres et des perles, il ouvre sa premi\u00e8re boutique en 1936, \u00e0 28 ans.<\/p>\n

Il choisit la rue Royale, plus fr\u00e9quent\u00e9e par les touristes, plut\u00f4t que la place Vend\u00f4me. Il y vend des bijoux pr\u00e9cieux, mais aussi des charms en forme d’appareil photo, de signe du zodiaque ou de tour Eiffel. Il ouvre le week-end, quand ses confr\u00e8res ne re\u00e7oivent qu’en semaine. Il se pr\u00e9sente comme \u00ab Moderne Joaillier Cr\u00e9ateur \u00bb.<\/p>\n

La guerre, puis un pr\u00e9nom pour enseigne<\/h2>\n

L’histoire de la marque est aussi celle d’un engagement. Citoyen argentin, Fred Samuel n’est pas mobilisable en 1939, mais il s’engage dans la L\u00e9gion \u00e9trang\u00e8re. Fait prisonnier \u00e0 plusieurs reprises, il s’\u00e9vade et rejoint la R\u00e9sistance. En 1941, sous l’Occupation, l’\u00e9toile jaune est impos\u00e9e sur la devanture de sa boutique et le nom \u00ab Samuel \u00bb doit dispara\u00eetre.<\/p>\n

\u00c0 la Lib\u00e9ration, il d\u00e9cide de ne garder que son pr\u00e9nom sur l’enseigne. C’est de l\u00e0 que vient le nom de la maison, qui n’affiche toujours pas le patronyme de la famille sur ses \u00e9crins ni sur ses sacs. Dans les ann\u00e9es qui suivent, les pierres de couleur prennent une place de plus en plus grande dans ses cr\u00e9ations, avec des pi\u00e8ces transformables : une rivi\u00e8re qui devient tour de cou, puis broche.<\/p>\n

Orly, Cocteau et le diamant de chez Maxim’s<\/h2>\n

En 1962, Fred ouvre une boutique \u00e0 l’a\u00e9roport d’Orly, bien avant que le commerce en a\u00e9roport devienne un canal majeur du luxe. Dans les ann\u00e9es 1960, ses fils Henri et Jean ouvrent des boutiques en France, \u00e0 Monaco et aux \u00c9tats-Unis. La maison collabore aussi avec des artistes : m\u00e9dailles aux visages de Jean Cocteau, broches papillons sign\u00e9es Bernard Buffet.<\/p>\n

Le 24 octobre 1977, lors d’un d\u00e9jeuner chez Maxim’s, Fred pr\u00e9sente un diamant jaune intense de 105,54 carats, selon Gala. Le mannequin Margaux Hemingway prend la pose avec la pierre, et la photo devient c\u00e9l\u00e8bre. Val\u00e9rie Samuel, petite-fille du fondateur, raconte au magazine avoir pu racheter cette pierre, qui fait aujourd’hui partie des archives de la maison.<\/p>\n

Force 10, le bracelet n\u00e9 d’une r\u00e9paration de voilier<\/h3>\n

La pi\u00e8ce la plus connue de Fred vient d’une id\u00e9e de navigateur. Henri Samuel, passionn\u00e9 de voile, r\u00e9cup\u00e8re un bout de c\u00e2ble marin en acier tress\u00e9 et le ferme avec un mousqueton, raconte Val\u00e9rie Samuel. Il en fait un bracelet pour sa femme, avec un fermoir en or fa\u00e7on manille. Pendant dix ans, elle est la seule \u00e0 le porter, puis le mod\u00e8le entre en collection en 1977 sous le nom de Force 10. Il se d\u00e9cline aujourd’hui en bagues, colliers, boucles d’oreilles et manchettes.<\/p>\n

LVMH, puis le retour \u00e0 la haute joaillerie<\/h2>\n

En 1995, Fred est le premier joaillier \u00e0 rejoindre le groupe LVMH, avant Bvlgari ou Chaumet. Val\u00e9rie Samuel en devient vice-pr\u00e9sidente et directrice artistique en 2017. D’apr\u00e8s Gala, la marque compte aujourd’hui 85 boutiques dans le monde, dont une bonne partie en Asie.<\/p>\n

Pour l’anniversaire, LVMH a salu\u00e9 en septembre<\/a> une maison qui se pr\u00e9sente comme \u00ab le Joaillier Solaire \u00bb, avec une haute joaillerie tourn\u00e9e vers la lumi\u00e8re et les pierres de couleur. Son pr\u00e9sident-directeur g\u00e9n\u00e9ral, Vincent Reynes, y d\u00e9clare : \u00ab C’est avec une immense fiert\u00e9 que nous c\u00e9l\u00e9brons aujourd’hui les 90 ans de notre Maison. \u00bb Plus t\u00f4t dans l’ann\u00e9e, la maison avait pr\u00e9sent\u00e9 \u00e0 S\u00e9oul une exposition baptis\u00e9e \u00ab Heritage Rendezvous \u00bb, qui m\u00ealait pi\u00e8ces d’archives et cr\u00e9ations r\u00e9centes, comme l’avait rapport\u00e9 PAP Magazine<\/a>.<\/p>\n

Les ateliers travaillent aujourd’hui sur des plastrons en mosa\u00efque de diamants, d’aigues-marines, de turquoises et de lapis-lazuli, et sur des broches en or et diamants jaunes en forme de rayons de soleil. Val\u00e9rie Samuel r\u00e9sume l’ambition au magazine : \u00ab Des bijoux \u00e0 vivre, tel est notre credo ! \u00bb<\/p>\n

Ce que ces 90 ans disent du luxe aujourd’hui<\/h2>\n

Face aux maisons qui cultivent l’exclusivit\u00e9, Fred d\u00e9fend une position plus rare : une joaillerie haut de gamme, mais pens\u00e9e pour le quotidien. La devise du fondateur, rapport\u00e9e par sa petite-fille, tient en une phrase : faire des bijoux s\u00e9rieusement sans se prendre au s\u00e9rieux. Quatre-vingt-dix ans plus tard, c’est toujours ce qui distingue la maison n\u00e9e rue Royale.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":34,"featured_media":7722,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"manual_indexmenow":false,"indexmenow_id_project":0,"footnotes":""},"categories":[4602],"tags":[],"class_list":["post-7720","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-bijoux","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-25"],"acf":[],"yoast_head":"\nFred a 90 ans : l'histoire du joaillier n\u00e9 rue Royale<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Fond\u00e9e en 1936 par Fred Samuel, la maison Fred f\u00eate ses 90 ans : R\u00e9sistance, Orly, diamant de chez Maxim's, Force 10 et entr\u00e9e chez LVMH en 1995.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, 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J'\u00e9cris sur les tendances vestimentaires, la lingerie, les accessoires et les routines beaut\u00e9, avec l'envie d'aider chacune \u00e0 trouver son style plut\u00f4t qu'\u00e0 suivre aveugl\u00e9ment les diktats. J'aime d\u00e9crypter une silhouette, expliquer comment choisir une mati\u00e8re, une coupe ou un soin selon sa morphologie et sa peau, et d\u00e9m\u00ealer le vrai du marketing dans les produits beaut\u00e9. Avant de recommander une pi\u00e8ce ou un cosm\u00e9tique, je v\u00e9rifie la composition, la qualit\u00e9 et le rapport qualit\u00e9-prix, et je teste quand c'est possible. Je tiens \u00e0 un ton inclusif, loin des injonctions et des complexes. Mon angle : la mode comme plaisir et expression de soi, pas comme course \u00e9puisante aux nouveaut\u00e9s. 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J'\u00e9cris sur les tendances vestimentaires, la lingerie, les accessoires et les routines beaut\u00e9, avec l'envie d'aider chacune \u00e0 trouver son style plut\u00f4t qu'\u00e0 suivre aveugl\u00e9ment les diktats. J'aime d\u00e9crypter une silhouette, expliquer comment choisir une mati\u00e8re, une coupe ou un soin selon sa morphologie et sa peau, et d\u00e9m\u00ealer le vrai du marketing dans les produits beaut\u00e9. Avant de recommander une pi\u00e8ce ou un cosm\u00e9tique, je v\u00e9rifie la composition, la qualit\u00e9 et le rapport qualit\u00e9-prix, et je teste quand c'est possible. Je tiens \u00e0 un ton inclusif, loin des injonctions et des complexes. Mon angle : la mode comme plaisir et expression de soi, pas comme course \u00e9puisante aux nouveaut\u00e9s. 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